- 抖音短視頻“變長”突圍流量變現
- 2019年08月27日 來源：經濟參考報
提要：為幫助創作者實現流量變現，抖音近日宣布推出“創作者成長計劃”，通過優化流量扶持、提供更多創作工具、更完善的服務后臺等方式，讓一千萬創作者在抖音上獲得收入。未來，抖音還將逐步開放15分鐘的視頻發布能力，為創作者提供更豐富的內容載體。
雖然移動互聯網的紅利已經見頂，但短視頻行業仍保持高速增長。據抖音總裁張楠預測，到2020年，國內短視頻行業的總日活用戶數將達到10億。為幫助創作者實現流量變現，抖音近日宣布推出“創作者成長計劃”，通過優化流量扶持、提供更多創作工具、更完善的服務后臺等方式，讓一千萬創作者在抖音上獲得收入。未來，抖音還將逐步開放15分鐘的視頻發布能力，為創作者提供更豐富的內容載體。
文化教育領域漲粉最快
伴隨著抖音、快手的普及，以及淘寶、微信等國民級產品對短視頻的優化支持，短視頻已經成為當下人們記錄生活最常用的一種工具。
中國傳媒大學教務處處長、中國網絡視頻研究中心副主任王曉紅教授表示，短視頻帶來了全新的文化形態，成為人們的社交語言，促進了人與人之間的情感共鳴和交流。不僅如此，短視頻也是全新的社會活動形態，每一條視頻都是對生活的微觀記錄，而海量的微內容在更廣闊的層次上，展現了社會的樣貌、時代的情緒。
王曉紅認為，短視頻對于社會進步的巨大意義在于它延伸了人的活動空間，打通了現實空間和網絡空間。在廣度上，短視頻匯聚了所有的現實活動；在深度上，它以“可見”特質更為細膩、生動地展現了所有活動的細節和個性。因此，短視頻在呈現人的活動方式、服務生活需求、表達社會觀念的深度、廣度與速度上，遠勝以往。
張楠表示，抖音是一個幫助用戶傳遞信息的工具，短視頻和抖音帶來的是視頻創作、分發門檻的大幅度降低，是信息的更快流動和連接，是一種信息普惠的價值，“每個用戶在抖音上留下的每個視頻，都會是歷史的底本，最終將匯集成人類文明的‘視頻版百科全書’。”
什么樣的短視頻最受歡迎？在抖音創作者大會現場，抖音官方第一次公布了平臺上27個日均播放量超一億的內容領域。其中，生活記錄類內容占比高達21%，是抖音平臺上最受歡迎的內容領域。
過去半年，抖音平臺上成長最快的內容領域是文化教育。抖音官方數據顯示，短短半年，文化教育領域一萬粉絲以上的創作者數量增長330%。諸如廈門大學教授易中天、華中師范大學教授戴建業等知識型創作者，都在抖音上收獲了超過一百五十萬粉絲。
除了流量匯聚的重點垂直類之外，抖音市場總經理支穎還特別介紹了未來抖音產品內重要的流量來源——關注和區域。支穎表示，抖音將優化提升關注流量和本地流量的權重占比，讓流量配比更合理、更穩定。
業內人士指出，上述舉措或許意味著，抖音很可能進一步加強社交屬性，凸顯粉絲價值。未來，專業的創作者將能夠得到更多來自粉絲和同城的流量。而針對不同的專業短視頻創作者，抖音還將針對性地提供流量支持，幫助他們更好地進行創作。
將放開15分鐘長視頻
今年7月，抖音宣布DAU（日活躍用戶數）突破3.2億。作為中國最大的短視頻平臺，抖音將進一步為優質創作者提供扶持和幫助。
支穎表示，除去關注和本地的流量優化外，抖音還將在工具和服務兩個方面為創作者提供幫助。
首先，進一步開放長視頻權限。今年4月，抖音向用戶全面開放了1分鐘視頻的拍攝權限。而在大會現場，支穎表示，抖音將逐步開放15分鐘的視頻發布能力，為創作者提供更豐富的內容載體。
此外，抖音還將上線一個新功能，即創作者可以把相關視頻內容發布在同一合集下，用戶可以通過感興趣的視頻進入合集，系統觀看相關內容。這一功能將率先對教育內容創作者開放。同時，抖音的直播功能還將繼續完善，增強創作者和粉絲之間的直接互動。
在不斷豐富創作工具的同時，抖音也在思考如何為創作者提供更好的服務指導。日前抖音正式上線了創作者服務中心，首次為創作者提供數據看板功能，這將讓創作者及時掌握作品的反饋，根據用戶反饋進行內容創作的優化。
抖音還將建立創作者學院，打通線上線下，為創作者搭建一個學習、交流的平臺。平臺將通過學院隨時公布官方政策、教程，還會定期組織分享，為創作者答疑解惑，解決視頻制作、賬號運營難題。
“短視頻是一個前景光明的領域，做短視頻是一件方向正確的事，值得所有內容創作者在此施展抱負。我們希望讓創作更簡單，讓變現更容易。”支穎說，“我們希望與創作者們一起，通過抖音，發現美好，記錄美好，傳遞美好。”
多元變現讓創作者賺錢
北京師范大學數字創意媒體研究中心聯合抖音發布的《短視頻平臺上的創意勞動者報告》顯示，抖音為很多人提供了工作機會，帶來了切實收入。短視頻平臺讓人人都可能成為創意勞動者，讓創意勞動成為習慣，繁榮創新文化。
使超過一千萬創作者在抖音賺到錢，需要強大的內容變現工具支持。目前，抖音有直播、星圖、內容導購等內容變現產品。以連接品牌主和創作者的星圖平臺為例，該平臺已經匯聚了大量非常有創意的內容創作者，幫助品牌主進行了非常好的內容營銷。例如，原創手指人物動畫代表達人“@王藍莓”目前入駐星圖，專職從事創作，實現了百萬級收入；萌寵類頭部賬號“@在下鐵頭阿彪”入駐抖音一年三個月，接入星圖半年，目前已經實現了月入10萬元。
據介紹，星圖今后還將進行更多升級。首先，拓展長視頻、直播定制等多樣化合作場景，創作者可以通過比稿、任務等模式更主動地表達自己的創意能力。此外，平臺還將引入更多垂直類的營銷需求，如本地探店、游戲試玩等。
巨量引擎抖音商業產品負責人嵇鵬飛表示，將通過提升雙邊匹配效率，以及更靈活的收費機制，幫助創作者進行更好更高效的內容變現。
據悉，抖音還將向創作者提供更優質的官方運營服務，如7*24小時問題處理、官方信息發布、資源對接，以及定期專項培訓、線下沙龍、創意公開課、系列教育等商業化指導。
