- 中國人為什么愛神藥：片仔癀不是第一個 也不是最后一個
- 2021年06月28日 來源：新浪財經(jīng)
提要：幾天之內(nèi)，被譽(yù)為福建三寶之一的國家一級保密中藥片仔癀身價驟增，變成了高攀不起的緊俏貨。
中華大地上，神藥從來不是新故事，這一次，同樣的故事發(fā)生在了片仔癀身上。
幾天之內(nèi)，被譽(yù)為福建三寶之一的國家一級保密中藥片仔癀身價驟增，變成了高攀不起的緊俏貨。
片仔癀的出廠價590元，一粒。電商平臺普遍在1000多元每粒，黑市價格已經(jīng)達(dá)到1600元/粒，相比590元的出廠價增長不止一倍，而且“囤多少都能出貨”。有人拿片仔癀與黃金相比，黃金的市場價400多元1g，吃一顆重3g的片仔癀，相當(dāng)于吃了4g黃金。
自2003年公司上市以來，片仔癀調(diào)價17次，漲幅近5倍，不過，片仔癀的調(diào)價幅度與公司股票漲幅比起來幾乎是個零頭。對于這支被奉為“藥中茅臺”的中藥股，《中國證券報》上曾有人分析：如果看最近10年的股價，片仔癀累計漲幅超過31倍的表現(xiàn)，甚至要遠(yuǎn)勝于同期茅臺的15倍漲幅。
2020年9月，國家醫(yī)保局公布《基本醫(yī)療保險用藥管理暫行辦法》，明確主要起滋補(bǔ)作用的藥品、保健藥品等八類藥品不再納入《基本醫(yī)療保險藥品目錄》，徹底切斷了片仔癀重回醫(yī)保目錄的可能。然而，從2020年10月至今的幾個月時間里，片仔癀股價從200多元漲到400多元，翻了一倍，總市值增長超千億元。
以6月25日收盤價446.90元/股計算，總市值達(dá)到2696億元，這家只有單一品類產(chǎn)品的公司，居然成了醫(yī)藥板塊排名第三位，僅次于恒瑞醫(yī)藥(68.060,?0.06,?0.09%)、智飛生物(179.750,?1.63,?0.92%)。
投資者對片仔癀的熱情和信心都很高漲。曾經(jīng)多年投資片仔癀的深圳園林投資董事長林園，前幾年接受搜狐財經(jīng)采訪時，就曾將片仔癀與茅臺相比較，稱其價格，在上世紀(jì)七八十年代是茅臺的兩倍，現(xiàn)在茅臺1500元左右，片仔癀才500多元，還有巨大的漲價空間。
在快速膨脹和絢爛色彩的背后，很多身處其中的人感到了肥皂泡破碎前的惶恐。采訪中，一位“黃牛”透露出了這種惶恐。他說：“收到手里也不留，馬上賣掉，不敢壓貨，價格炒得太高了。”
“這類似擊鼓傳花。”蘭卡斯特大學(xué)管理學(xué)院助理教授鄭繼偉在接受八點健聞采訪時分析，現(xiàn)在從眾效應(yīng)已經(jīng)把片仔癀吹成了泡沫，也就是它的價值已經(jīng)偏離實際價值，就很可能在某一個點上，一個微弱的外部打擊，就可以使這個泡沫一下碎掉。
事實上，中藥領(lǐng)域從來不缺神話。
上一個“藥中茅臺”是東阿阿膠(33.540,?-0.19,?-0.56%)，數(shù)據(jù)顯示，東阿阿膠的零售價從2001年的80元/公斤一路飆升到2019年的5996元/公斤，19年間提價19次，漲價75倍，部分年份，還曾一年之內(nèi)提價三次。
2019年，1粒1960年代生產(chǎn)的安宮牛黃丸曾經(jīng)競拍出11萬元/粒的高價。之所以可以賣到這種高價，是因為這一藥品中含有天然的犀牛角。坊間傳聞中，犀牛角是安宮牛黃丸起效的關(guān)鍵，而1993年，國家把犀牛定為保護(hù)動物，從此，犀牛角用水牛角濃縮粉代替。正因如此，1993年前出產(chǎn)的安宮牛黃丸就被認(rèn)為更有“收藏”價值。
雖然保質(zhì)期明確只有5年，但民間堅信中藥丸劑沒有保質(zhì)期，如果保存得當(dāng)，便可永遠(yuǎn)有效。因此，網(wǎng)上也能看到很多高價求購“二三十年前”安宮牛黃丸的帖子。
這些年，以原料漲價為由，安宮牛黃丸的出廠價同樣漲勢喜人。其中，某生產(chǎn)商以所用牛黃、麝香為天然牛黃、天然麝香的“雙天然”為由，直接將其產(chǎn)品價格最高定到了1580元/丸。
不過，一位同時也在收購茅臺、東阿阿膠、安宮牛黃丸的“黃牛”告訴八點健聞：“最近，片仔癀（收購價）已經(jīng)超過安宮牛黃丸了。”
此外，與片仔癀同為國家保密配方的云南白藥(110.900,?2.80,?2.59%)，馬應(yīng)龍(24.490,?-0.22,?-0.89%)旗下的麝香痔瘡膏近年來都曾因漲價引起熱議。
一代一代的“神藥”故事，在渴望健康的中國大地上，經(jīng)久不息的流傳。
作為金融產(chǎn)品的神藥
神藥們的價格，理論上是受供需關(guān)系影響的。原料少了，供給跟不上了，或者，患病買藥的人多了，需求上漲了，價格就會上升。
但是，患病且不信醫(yī)生信神藥的人，畢竟有限。企業(yè)想掙大錢，就要想辦法擴(kuò)大需求、提高價格。
擴(kuò)大需求，就得讓沒病的人買藥。所以，神藥們就得打亞健康市場、打保健品的主意。
所以，“補(bǔ)腎強(qiáng)身喝鴻茅”，阿膠糕“每天一片，讓您喜上眉梢”。
所以，具備保健品屬性的神藥，都具備基本的“可炒性”，而且比“藥”的概念更好炒，“因為藥治沒治好病，是有標(biāo)準(zhǔn)的，而保健品沒有”。
至于如何讓神藥的信眾們知道并購買自家的保健神藥，而不是別家的，就需要一番“擊鼓傳花”的運作了，畢竟古早傳說各家都有。
這番運作，一般從“原料稀缺，供給跟不上”開始。
上述經(jīng)銷商告訴八點健聞，安宮牛黃丸屬于一直走在前端的，因為安宮的原料之一是犀牛角，“犀牛角違法，只能拍賣”。
片仔癀原料之一，天然麝香，供給也在減少，其藥用來源林麝、馬麝，均為國家二級保護(hù)動物。2005年，食藥監(jiān)將對天然麝香的使用范圍，須嚴(yán)格限定于特效藥、關(guān)鍵藥等重點中成藥品種。
市場一旦接收到供給不足的信號，給出的直接反映就是價格上漲，價格一漲，潛在市場規(guī)模擴(kuò)增了，“如果市場夠大的話，一定會出現(xiàn)黑市，比如黃牛”。
“這些人買藥的目的，不是為了治病，而是為了在里邊賺差價獲利。”
八點健聞采訪了多位回收片仔癀的商家，他們大都常年回收茅臺、燕窩、安宮牛黃丸、冬蟲夏草，現(xiàn)在正在回收片仔癀，而且片仔癀的價格和風(fēng)頭已經(jīng)蓋過了安宮牛黃丸。
“我只是一線回收的，要交給二線，掙個十幾二十塊的差價，二線交給三線，最頂級的就是三線，也就是莊家”，一位黃牛告訴八點健聞，“同行競爭特別激烈，行情不穩(wěn)，市場報價都瞎報，我們收到手里面也不敢留，就賣掉，不敢壓。”
△?“黃牛”朋友圈截圖
一番運作，使得市場上流通的片仔癀少了，價格更高了。
然而“資本的金錢畢竟是有限的，自己和自己玩也沒什么意思”，鄭繼偉分析，“但有人起了個頭之后，人們的從眾心理就會起作用。”
神藥的忠誠信徒們是愿意高價買藥的，他們跟風(fēng)的結(jié)果有兩個：一是，高曝光，吸引人們有限的注意力，使更多人知道了這個品牌，二是“價格上漲，本身就是一種信號”，“這個東西本來便宜的時候，大家可能都覺得它不怎么好，但是如果它的價格上升了，人們就認(rèn)為它不錯了”。這樣一來，流通的片仔癀更少了，價格更高了。
股票交易市場更為靈敏，供給不足、需求上升，本身就令人興奮。股民們對片仔癀的“預(yù)期被改變了”，股價應(yīng)聲暴漲，隨著麝香的一次次缺貨和一次次調(diào)價上漲，恒瑞的“藥中茅臺”之冠終于落到了片仔癀頭上。
“茅臺是現(xiàn)象級的，它已經(jīng)成為一種符號，一種身份的象征”。現(xiàn)實中，作為保健品的神藥們，也的確企圖復(fù)制“茅臺的路子”。
神藥們也要把自己包裝成高端禮品，前述福建人士告訴八點健聞，“過去，我們都十幾盒十幾盒帶去送禮，之前一粒拿420，沒有那么貴，現(xiàn)在都是被炒起來的”。
一位安宮牛黃丸和片仔癀賣家告訴八點健聞，“收藏，或用的人，都屬于比較有錢的，有錢人才養(yǎng)生”。
比起其他神藥，片仔癀還有保密配方作為強(qiáng)大的護(hù)城河，畢竟專家們可以質(zhì)疑水煮驢皮，可以硬扛鴻茅藥酒，但是對于成分保密的片仔癀，幾乎無從下手。
刺破泡沫的劍，交到了監(jiān)管手中。“信息從不透明到透明需要時間，市場回歸理性是需要時間，但是如果監(jiān)管部門愿意出手的話，是完全可以阻止的”
有業(yè)內(nèi)人士向八點健聞透露，“已經(jīng)被談話了”。
作為信仰的神藥
盡管沒有循證醫(yī)學(xué)的證據(jù)能證明神藥的療效，但鄭繼偉告訴八點健聞，從經(jīng)濟(jì)學(xué)原理來說，神藥能被炒起來，“一定是一部分人，而且是很大一部分人承認(rèn)這個藥的價值的”?。
中醫(yī)，曾作為一種文化，與中華文明共生。上下五千年里的大瘟小疫，都有中醫(yī)的故事。不論個體對中醫(yī)態(tài)度如何，國人關(guān)于疾病的詞典中，總有一部分來自中醫(yī)，它影響甚至塑造了華人對疾病的認(rèn)知。
盡管中西醫(yī)之爭不斷，但國人對中醫(yī)是有執(zhí)念的，科學(xué)家們也在不斷嘗試為中醫(yī)藥找出路。
而神藥們，便是利用國人情懷，以中醫(yī)之名，掀起了一波又一波的騙局。
騙局的起點，是虛無縹緲的妙藥回春傳說。
有“起死回生丸”之稱的安宮牛黃丸，傳說它曾在乾隆年間救過一位不幸感染瘟疫的英國使臣的命，也曾令“腦死亡”的鳳凰衛(wèi)視女主播恢復(fù)神智。
同樣起源于清朝的鴻茅藥酒也不差，據(jù)傳，“朝政繁忙、內(nèi)擾外患而憂郁成疾”的道光帝服下藥酒后，“脾調(diào)胃和，食欲大增，而且精氣神一天比一天好。”
歷史悠久的中藥，能攻克西醫(yī)久攻不克的癌癥腫瘤、疑難雜癥，這幾乎點燃了國人對中醫(yī)的殷切希望，對中醫(yī)抱有無限憧憬和希望的人們，內(nèi)心里總是愿意去相信的，而且也愿意為之付出金錢。
商家打出“皇家“”貢品”的旗號，無疑為了攻入高端消費群體，但在受眾一端，它迎合了消費者的惰性，讓傳說變得真切起來，“皇帝用了都說好，還有什么可懷疑的呢？”
“傳承”二字也總能擊中人們內(nèi)心的柔軟之處。傳承千百年、藏于一家的“秘方”，本就是“歷史的瑰寶”，繼承者“作出了違背祖宗的決定”，才把它們奉獻(xiàn)給民間，“廣濟(jì)蒼生”。
這樣百轉(zhuǎn)千回、扣人心弦的美好傳說，與中國人向善、重史的心性不謀而合，每一個故事，都能收獲一大批忠誠擁躉。
中醫(yī)、傳承、皇家、秘笈、天然，神藥們的慣用套路，屢試不爽。
一位片仔癀經(jīng)銷商告訴八點健聞，來自“因不滿暴政而出走的明朝御醫(yī)”的“宮廷秘藥”片仔癀，被福建地區(qū)人民奉為“鎮(zhèn)宅之寶”。
在疫情期間，曾有熱心的漳州市民想獻(xiàn)出“消炎效果不錯”的家藏片仔癀，來治療新冠肺炎。
當(dāng)八點健聞向一位福建當(dāng)?shù)厝宿D(zhuǎn)述“片仔癀是藥，不是保健品，正常人服用可能會拉肚子”的醫(yī)囑時，這位片仔癀的忠實信客反駁道，“醫(yī)生肯定不是福建的，或者根本不知道這個東西”。
作為藥品的神藥
越來越多地被用作日常保健和送禮的片仔癀本身，卻并不是保健品，而是貨真價實的藥品，且是藥品中的雙跨品種，即同時是處方藥和甲類非處方藥，按照規(guī)定需要在醫(yī)生或者執(zhí)業(yè)藥師的指導(dǎo)下服用。
更為尷尬的是，身為藥品，片仔癀在醫(yī)保嚴(yán)控藥價的背景下還能成功逆勢漲價，這幾乎說明了，它作為藥的身份，并未得到醫(yī)學(xué)界主流的認(rèn)可。
2018年以來，因為國家醫(yī)保談判、帶量采購等幾個關(guān)鍵政策，中國醫(yī)藥(12.360,?-0.02,?-0.16%)市場上的藥品價格不但不能隨便大漲，反而還要大幅跳水。
進(jìn)入中國之初，被譽(yù)革命性抗癌新藥PD-1抑制劑曾經(jīng)價格昂貴，每年的治療費用在50萬元左右，2020年國家醫(yī)保局談判之后，3款國產(chǎn)PD-1降價進(jìn)醫(yī)保，其中恒瑞醫(yī)藥的產(chǎn)品把最低年費用壓到了3萬元以下。進(jìn)口的PD-1雖然談判未能成功，也通過慈善捐助等形式進(jìn)行了大幅降價。
在剛剛結(jié)束的第五批集采中，又有61個品種200多個產(chǎn)品大幅降價，平均降價幅度56%。其中也有很多業(yè)界認(rèn)為功效很好的藥，包括利伐沙班片、布地奈德混懸液、石酸美托洛爾片。
在惠民生的政策宗旨下，所有臨床必須的新藥、好藥都面臨著降價的壓力，然而片仔癀卻走了一條逆行的路，且大有一路暢通之勢。行業(yè)人士笑稱：“炒片仔癀，總比炒PD-1強(qiáng)。”言外之意，片仔癀既并非必需，也不救命。
更加微妙的是，雖然被視為必備“神藥”，片仔癀卻一直無緣國家醫(yī)保目錄，也遲遲沒能納入國家基本藥物目錄。在公立醫(yī)療機(jī)構(gòu)還是市場主導(dǎo)的情況下，這兩個目錄幾乎是藥品進(jìn)入主流市場的”資格證”。未被納入其中，也意味著，該藥在治療上的價值并未獲得官方認(rèn)可。
這也迫使片仔癀、云南白藥、東阿阿膠等品種單一的藥企，不斷在保健品等大健康領(lǐng)域，甚至化妝品、日化等領(lǐng)域?qū)で笮碌脑鲩L點。
即便是從投資市場的邏輯看，片仔癀漲價后，各界的表現(xiàn)也十分吊詭。
年初海底撈漲價，其港股市值在幾個月內(nèi)蒸發(fā)了2000多億港元，隨后管理層宣布決策錯誤，恢復(fù)原價并公開道歉，但影響已幾乎無法挽回。
而無論是東阿阿膠還是片仔癀，藥品出廠價的提升，幾乎都帶動了市值的激增。有行業(yè)資深人士指出，這意味著，這些產(chǎn)品已經(jīng)脫離藥品的本質(zhì)，異化成了“金融產(chǎn)品”。
漲價、限購等手段，都是外部刺激，在資本的推波助瀾之下，就造成了買方、投資人對產(chǎn)品的巨大熱情。
這樣的熱情也極其脆弱。“他們類似于某種擊鼓傳花。買進(jìn)來的是為了獲利，為了將來再賣出去，另外一部分人是覺得這個藥好用”，在這個過程中，價格會一直漲，在從眾心理的作用下，市場就會出現(xiàn)泡沫——價格偏離實際價值太多。這時，一個非常微弱的外部影響，比如：一旦人們忽然覺得這個藥沒那么神奇了，就不想買了，片仔癀的泡沫再美好也會瞬間破碎。
那么，貴比黃金的片仔癀，真有奇效嗎？
根據(jù)藥品說明書，片仔癀是一種“清熱解毒、涼血化瘀，消腫止痛”的藥物，主要用于熱毒血瘀所致急慢性病毒性肝炎，癰疽疔瘡，無名腫毒，跌打損傷及各種炎癥。
按照閩南人的說法，“癀”泛指一切“熱毒腫痛”，“片仔癀”也就是一點點就可以擊退一切“癀”的藥物。
而在商界，人們流行喝茅臺前吃片仔癀。這也被認(rèn)為是片仔癀越吵越熱的原因——作為酒文化的一部分，其解酒、保肝的作用，使其具有了高端禮品的價值。
然而，一位臨床藥師告訴八點健聞，片仔癀在不對癥，不是熱毒血瘀的情況下用，不管是喝酒前還是喝酒后，都有危害。乙醇會放大藥性，增加藥害程度。
2015年，知名中藥專家梅全喜在《中國醫(yī)藥報》撰文，也提到了警惕名貴中成藥過量使用帶來的危害。
其中特別指出，云南白藥曾經(jīng)造成廣州一位大學(xué)生中毒致死。安宮牛黃丸中的朱砂、雄黃等，含有汞的化合物和砷鹽——可氧化生成三氧化二砷（砒霜主要成分），長期、過量服用，可能會出現(xiàn)心跳加速、呼吸困難等不良反應(yīng)。片仔癀則往往貽誤疾病治療。
八點健聞在采訪中，一位中醫(yī)肝膽科醫(yī)生對這場炒作簡短點評為：“片仔癀也許可以炒，最好不要隨便吃。”
信仰不滅，神藥不滅
2019年，以驢皮資源緊張為由，曾不斷上調(diào)阿膠產(chǎn)品價格的東阿阿膠股價腰斬，一張由信仰支撐的“驢皮”終于吹破了。當(dāng)時的評論認(rèn)為，阿膠倒在了醫(yī)保控費政策，以及“水煮驢皮”“智商稅”“中藥無用”等輿論的內(nèi)外夾攻下。
阿膠神話的破滅并沒能阻止更多神藥的崛起。片仔癀便成了被選中的一個，人們分析它更適合接棒的原因是更高的防火墻——國家絕密配方，稀缺的天然麝香的使用資格。
天然、稀缺，配上意味深長的故事，博大精深卻佶屈聱牙的藥理，幾乎是神藥們共享的開頭。他們神秘而超脫，說明書上不會有那些寫得特別清楚的小概率副作用，從而不會讓人產(chǎn)生畏懼心理。
神藥證明自己的方式往往是各種治愈故事，哪怕這是個瞎貓碰上死耗子的故事，也比一堆數(shù)據(jù)看起來親切點。人們是多么熱愛故事。
在循證醫(yī)學(xué)日漸主流的時代，治愈的故事在主流醫(yī)學(xué)界行不通了，然而，那些讓健康人更健康的故事在人們的健康焦慮中找到了更大的市場，而“稀缺”二字的饑餓營銷，更是吊足了人們的胃口。
那些沒什么證據(jù)，只能依靠故事得以流通的“神藥”們，于消費者，這也許只是稀薄的健康希望，而于那些熱衷抓住一切機(jī)會的投機(jī)客們而言，這幾乎便是不容置疑的賺錢的信仰。
只要人們對天然、對神奇故事的信仰不變，整個社會對金錢的信仰不變，神藥便不會消亡，沒有了阿膠，還有片仔癀，沒有了片仔癀，還會有別的什么。
