- 價值引領 創新驅動 東風Honda全速駛向電動新紀元
- 2024年02月27日 來源：中國網
提要：2023年中國車市穩中向好,行業產銷量雙雙突破3000萬輛,汽車出口邁向500萬輛規模,振奮著每一位市場參與者的信心。而逐步擴大的市場攻守戰和淘汰賽,也鞭策著自主、合資車企們奮楫爭流。
2023年中國車市穩中向好,行業產銷量雙雙突破3000萬輛,汽車出口邁向500萬輛規模,振奮著每一位市場參與者的信心。而逐步擴大的市場攻守戰和淘汰賽,也鞭策著自主、合資車企們奮楫爭流。
置身于汽車新合資時代的交匯點,東風Honda以“千萬家”的喜悅為全新愿景,重磅發布了“創未來2030”全新戰略,全情投入“電動時刻”的浪潮之中,不斷推動品牌、產品革新,穩固“用戶至上、品質為先”的核心價值導向,開啟以品牌溫情化、產品電動化、管理數字化為特色的“價值創造型企業”的轉型。
天變不足畏,日新者日進,逐步把握轉型方向,穩步向前的東風Honda,用突破不止的2023,迎來蓄勢待發的2024。
直面時代浪潮 ?實現全面煥新
面對日益劇烈的競爭,東風Honda早在去年,便通過“品牌全新變革、產品穩定發力、營銷打法創新”拉開轉型序幕。
品牌層面,圍繞“變革、新生、創未來”的戰略宣言,東風Honda煥新“Stay Ahead科技、智趣、熱愛”的品牌價值主張,發布全新新能源品牌“靈悉”,與強電智混技術品牌、e:NS純電品牌形成合力,重塑東風Honda電動化品牌。打造“本家”用戶品牌,發布“信賴相伴”全新服務品牌口號。
產品層面,2023年東風Honda推出了全新英仕派、全新一代CR-V、Honda HR-V等10余款新車,包含燃油、油電混動、插電混動、純電等多元化動力形式,涵蓋了SUV、轎車、MPV全品類陣容,是行業中為數不多可以滿足用戶全部需求的車企。
銷量上,東風Honda達成全年終端累計銷量61萬輛,市場份額3%的成績,并迎來了累積銷量達800萬輛的里程碑,踏上了品牌發展新征程。同時,隨著海外市場布局不斷拓展,東風Honda多款車型遠銷海外,全年累計出口18695輛,形勢向好。此外,CR-V與思域兩款爆款車型領跑細分市場,其他主力車型也在持續發力,銷量穩步提升。
在電動化變革而開啟的新合資時代中,東風Honda正以旺盛的活力快速響應市場,通過完整的品牌體系建設,實現從全領域拓新求變、行穩致遠。
以價值贏未來 ?擁抱電動智能
面向充滿挑戰與機遇的2024年,東風Honda將心懷“千萬家喜悅”的愿景,圍繞“穩住燃油車銷售基盤”、“提高電動化品牌認知”、“拓展用戶全旅程體驗”三大方向,推動品牌實現高質量發展,加速向“價值創造型企業”昂首前行。
用有溫度的營銷方式鏈接用戶,東風Honda打造以“用戶運營”為核心的多元化服務平臺,構建涵蓋家、人、城市、金融、零售和娛樂等六大場景的東風Honda車 · 生態,讓顛覆性的科技創新和智趣非凡的體驗服務,深入用戶多維用車生活,最大化地滿足用戶全周期需求。
作為東風Honda以領先科技賦能高效生產體系的重要一環,新能源智能工廠今年將正式投產,e:NS2、靈悉L、H品牌SUV 3款重磅純電車型也將陸續上市,東風Honda的“電動時刻”已經開啟。
線下特約店也將陸續升級為涵蓋多品牌產品的綜合4S店,提供全能管家、全速維保、全面透明、全優質保、全時守護、全心甄選6大服務承諾,用覆蓋用車全生命周期的高品質服務,打造實時相伴、智慧無憂的出行體驗。
東風Honda將以穩中求進的態勢,在品牌革新、產品加電、高質量轉型等維度持續發力,在保持企業整體市占率3.0%的基礎上,使電動化車型銷量占比超20%,電動化品牌認知度提升5%,貫徹涵蓋燃油、油電混動、插電混動、純電等多元化動力形式的“多線并舉”發展策略,讓“電動化”的品牌形象逐漸深入人心。
站在新的歷史起點上,更加開放的心態、更加務實的作風、更加創新的思維,將是所有車企迎接未來的挑戰和機遇的關鍵所在。加速的電動化戰略之下,轉型的陣痛不可避免,但以長期主義的眼光看來,積極擁抱變革的東風Honda,也擁抱住了更加開放的未來,或將成為合資企業轉型發展的新樣板。
