- “首店經(jīng)濟”正紅火：創(chuàng)新業(yè)態(tài)激發(fā)商圈活力 解鎖聚客“流量密碼”
- 2023年02月27日 來源：證券日報
提要：陳麗芬表示，“首店在滿足消費者需求的同時，要注重創(chuàng)造新的消費需求，把短期流量做成長期的復(fù)購增量，需要在產(chǎn)品品質(zhì)、品牌、商業(yè)和服務(wù)模式等方面對消費者具備長期吸引力。”
多地實體商業(yè)持續(xù)復(fù)蘇，商圈客流激增，“首店經(jīng)濟”充分發(fā)揮引流聚客作用。
近日，多地公布“首店經(jīng)濟”成績單：2022年北京新增品牌首店812家；上海新增首店1073家；深圳新增321家。“首店經(jīng)濟”呈現(xiàn)出欣欣向榮的發(fā)展態(tài)勢。
《證券日報》記者實地探訪深圳海岸城等購物中心，解鎖首店聚客的“流量密碼”。業(yè)內(nèi)人士表示，“首店經(jīng)濟”的蓬勃發(fā)展，不僅折射出我國消費市場蘊含的巨大潛力，而且極大限度地促使大批新品牌涌現(xiàn)，是激發(fā)商圈活力、賦能商業(yè)發(fā)展的重要動力。實體商業(yè)需要深度分析消費者需求，探索更多創(chuàng)新改變。
創(chuàng)新業(yè)態(tài)人氣旺
2月26日，《證券日報》記者來到深圳華僑城，奈雪的茶旗下品牌“奈雪茶院”首店低調(diào)試營業(yè)。記者在現(xiàn)場看到，不同于奈雪的茶常規(guī)門店風(fēng)格，這家門店以原木色為主，散發(fā)東方韻味，涵蓋茗茶、閱讀等多種業(yè)態(tài)。不少前來“打卡”的顧客表示驚喜。
“這家門店是今年春節(jié)后才開始的新嘗試，打造全時段、多元化的藝文生活體驗空間，許多消費者原本就是奈雪品牌的粉絲。”該門店工作人員對記者說。
位于深圳南山區(qū)的海岸城購物中心，被稱為“首店收割機”，深受年輕消費者青睞的“不可思議運動街區(qū)”深圳首店就位于其中。據(jù)介紹，運動街區(qū)中設(shè)有保齡球、霓虹輪滑、賽博蹦床、模擬賽車、VR、桌游等娛樂設(shè)施，是該購物中心繼“不可思議減壓館”之后，引入的又一個創(chuàng)新業(yè)態(tài)。
萬象天地的茅臺冰淇淋店是該品牌深圳首店，2月26日中午，不少年輕消費者正在排隊購買冰淇淋。
在位于深圳卓越中心的巴奴毛肚華南首店，門口坐滿了取號等候的消費者。巴奴集團品牌戰(zhàn)略媒體公關(guān)馬俊彥告訴《證券日報》記者，“自元旦以來，客流不斷攀升。2月25日晚上8時，該門店排隊374桌。作為巴奴在華南的首次試水，該門店客流、營業(yè)額成績相當(dāng)優(yōu)秀。”
深圳首店建設(shè)跑出加速度。近日發(fā)布的贏商大數(shù)據(jù)顯示，2022年深圳共開出首店品牌321家，同比上升18.8%。其中，全國首店93家、華南首店88家、深圳首店140家。深圳首店規(guī)模增速居全國前列。
北京、上海、南京、沈陽、長沙、杭州、蘇州等多個城市均在積極發(fā)展“首店經(jīng)濟”。《2022年中國首店經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展報告》顯示，上海是國際品牌首入內(nèi)地、國內(nèi)孵化新品牌的首選地；北京商業(yè)市場穩(wěn)健發(fā)展，首店吸引力穩(wěn)居第一梯隊，吸納了一批網(wǎng)紅餐飲及國際美妝香氛品牌。
多地出臺政策支持
“首店經(jīng)濟”是指一個區(qū)域利用特有的資源優(yōu)勢，吸引國內(nèi)外品牌在區(qū)域首次開設(shè)門店。自2015年被提出后，“首店經(jīng)濟”已成為各地提升城市商業(yè)魅力的重要舉措。“首店經(jīng)濟”的蓬勃發(fā)展，離不開政策引導(dǎo)與支持。
2022年2月份，深圳市商務(wù)局官網(wǎng)發(fā)布的《深圳市關(guān)于加快建設(shè)國際消費中心城市的若干措施》提出，做強“首店+首發(fā)”經(jīng)濟。當(dāng)年7月6日，深圳市人民政府印發(fā)《關(guān)于扎實推動經(jīng)濟穩(wěn)定增長若干措施》提到，支持首店首發(fā)經(jīng)濟。對符合條件的企業(yè)在深新開設(shè)國內(nèi)外知名品牌亞洲首店、中國首店、深圳首店、旗艦店、新業(yè)態(tài)店給予最高100萬元補助。
在今年2月份召開的2023北京商業(yè)品牌大會上，北京市商務(wù)局黨組書記、局長丁勇表示，2023年北京市爭取新引進國內(nèi)外品牌首店800家左右，將加快構(gòu)建“國際消費體驗區(qū)、城市消費中心、地區(qū)活力消費圈和社區(qū)便民生活圈”四級商業(yè)消費空間結(jié)構(gòu)。
在一系列政策真金白銀的支持下，國內(nèi)外優(yōu)質(zhì)消費品牌在各地落地生根。國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟研究所研究員陳麗芬表示，“首店經(jīng)濟”外溢效應(yīng)明顯，對消費發(fā)展有積極帶動作用，有利于促進城市消費升級、促進城市消費經(jīng)濟發(fā)展、塑造城市消費文化、推動城市商業(yè)轉(zhuǎn)型升級和創(chuàng)新發(fā)展。
據(jù)贏商大數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2020年至2022年期間新增首店中，餐飲、生活服務(wù)、文體娛類門店占比上揚，其中休閑餐飲、沉浸式體驗異國風(fēng)情餐飲的占比增幅最大。
值得關(guān)注的是，在一批首店火起來的同時，也有一些首店悄然退場，少數(shù)新店因盈利能力不足僅僅“曇花一現(xiàn)”。
陳麗芬表示，“首店在滿足消費者需求的同時，要注重創(chuàng)造新的消費需求，把短期流量做成長期的復(fù)購增量，需要在產(chǎn)品品質(zhì)、品牌、商業(yè)和服務(wù)模式等方面對消費者具備長期吸引力。”
