- 消費市場明顯升溫 服裝業穩步復蘇“煥新”向上
- 2023年02月27日 來源：經濟日報
提要：“疫情防控政策優化調整，人員流動性大大增強，有力推動了線下實體消費市場復蘇。”提及開年銷售數據亮眼的原因，田英申介紹，不少皮革商戶通過抖音、快手等平臺開展線上宣傳，直觀展示當季主推的爆品新款，達到了精準鎖定消費群體、激發潛在客戶購買欲的效果。
眼下，琳瑯滿目的春裝已在各大商場上架。記者周末走訪北京多家商場發現，一些品牌店的試衣間已排起長隊。在北京西城區某品牌女裝店，錢女士正在和朋友商量“分工”：“人太多了，我先去試衣間排隊，你去選衣服，一會兒再換過來，不然試衣間至少得排半小時隊。”
購買熱潮讓服裝從業者們倍感欣慰。過去的一年，受復雜嚴峻的國內外形勢以及多重超預期因素影響，我國服裝業產銷增速總體呈放緩趨勢，企業盈利壓力較為突出。
如今，春風暖陽下，服裝業正穩步復蘇。中國紡織工業聯合會副會長、中國服裝協會會長陳大鵬表示，隨著我國經濟整體好轉，今年國內服裝消費市場將持續恢復，消費規模將穩步提升。站在產業韌性增長新周期的起點上，服裝業進入產業復蘇持續加快、轉型升級全面提速的新軌道。
消費市場明顯升溫
“開年第一個月，皮革城接待了5萬多名游客，銷售額達5.56億元，比去年同期翻了一番！”回憶起春節期間熱鬧的消費景象，辛集國際皮革城副總經理田英申依然難掩興奮。作為全國單體面積最大的皮衣皮草交易市場，辛集國際皮革城入駐商戶超1000家，得益于3小時“黃金購物圈”，來自北京、天津、山東、山西、河南等周邊地區的游客成為此輪客流高峰的主力軍。
“疫情防控政策優化調整，人員流動性大大增強，有力推動了線下實體消費市場復蘇。”提及開年銷售數據亮眼的原因，田英申介紹，不少皮革商戶通過抖音、快手等平臺開展線上宣傳，直觀展示當季主推的爆品新款，達到了精準鎖定消費群體、激發潛在客戶購買欲的效果。
春節復工后，位于江蘇無錫的紅豆實業股份有限公司生產車間一派忙碌景象，工人們正埋頭裁剪、縫制、整燙、檢驗，各道工序忙而不亂。紅豆實業股份有限公司總經理王昌輝告訴記者，今年以來，紅豆男裝的銷售額實現同比兩位數增長，其中，襯衫品類在抖音平臺銷售名列品牌榜第三位；線下門店人頭攢動，高端化產品銷售占比和毛利率雙雙上揚。
專注于西裝縫制的大楊集團海外訂單量穩中有進，工廠生產排期已經持續至今年9月。在全國服裝行業普遍遭受疫情沖擊的背景下，大楊集團2022年服裝產銷數量為583萬件，同比增長35%，銷售收入同比增長28%，創下疫情以來的最好經營業績。在春節后復工首日，大楊集團黨委書記、總經理胡冬梅鼓勵企業員工要順應形勢，積極做好主動靠前的服務和保障工作，推動各項工作再創新高。
集結號已在全行業吹響。過去一個月，多家服裝企業召開“新春第一會”，布置開年工作計劃和目標，提振全行業信心。森馬服飾執行董事長邱堅強坦言，過去3年，外部環境的巨大轉變帶來重大考驗，引發新的思考。“開局即要奔跑，要通過深化變革，追求有質量的增長，跑出發展‘加速度’。”邱堅強說。
科技創新持續賦能
“零壓、零皺、零摩擦、零束縛”，通過不斷創新面料和剪裁，襯衫變得更易打理、更加舒適。在紅豆男裝5G全連接工廠，各生產線、設備全速運轉，一條條加工生產線自主行進著，數字化生產場景令人耳目一新。
作為深耕服裝行業60余年的企業，紅豆品牌每一次躍升均以高科技含量的差異化創新產品為支撐。1月27日，紅豆集團研究院正式成立。據介紹，該研究院將負責推動集團科技創新戰略規劃與實施，增強產業技術支撐能力，跟蹤產業標桿的技術創新動態，此舉標志著企業在科技賦能轉型上邁出重要步伐。
在新一輪產業變革和消費升級背景下，科技創新已成為服裝企業發展規劃的高頻詞。恒逸集團有限公司董事長邱建林在集團生產經營會上提出，要研究探索硬課題，在高附加值產品、節能減排、技術改造等方面做文章，想方設法守住家門口的市場。
辛集市工業設計創新中心主任潘光毅表示，將依托工業設計創新中心強化設計引領，堅持創新驅動。通過把工業設計、“互聯網+”、大數據、個性化定制等融入皮革服裝產業，進一步壯大產業規模和整體實力，向國際化轉型。
數字技術在產業領域的全面融入與發展，給產業文化創意發展、制造變革與營銷創新等方面帶來了新勢能與新引擎。
立足新的一年，服裝業應如何在科技創新上持續發力？陳大鵬指出，一方面要以新技術為手段，集聚產業鏈資源，建設數字化、網絡化聯動發展的協同創新體系和商業模式，提升全產業鏈一體化快速反應能力，構筑產業生態價值共同體；另一方面要加快兩化深度融合步伐，推動數字技術、網絡技術、大數據和人工智能在創意設計、產品開發、生產、管理、營銷和服務中的應用，通過科技賦能推進產業升級發展，讓中國制造向“中國智造”轉變。
國潮品牌相繼涌現
1月16日，在意大利米蘭三年展設計博物館內，勁霸男裝再次攜中國非遺以線下走秀形式重裝登場，展現了東方美學的國際影響力。
“服裝是文化和美學的有機載體。”在勁霸男裝品牌相關負責人看來，綜合國力不斷增強帶來的文化自信讓東方美學的世界時尚影響力逐步加強，隨著服裝行業的升級調整，新國貨品牌崛起必然成為主流趨勢，中高端服裝品牌未來發展潛力巨大。
HUI品牌也是國潮品牌“走出去”的生動案例。自2015年開啟國際首秀后，該品牌已經12次以中國傳統文化元素為主題走上世界舞臺。“時尚品牌要想走出國門，需要更自信的創意表達、更深入的文化理解、更自然的多元設計碰撞，從而與消費者建立更為緊密的聯系。會講故事也是一種核心競爭力，這是在產品硬實力之外的軟實力。”藝之卉時尚集團創始人兼首席設計師趙卉洲告訴記者。
品牌高質量發展是行業高質量發展的重要標志。天眼查數據顯示，截至目前，我國已有2292萬余家服裝相關企業。要做到行業提質增效高質量發展，必定要基于一大批世界級品牌的培育與成長。
當下，我國服裝行業已形成了完善的產業鏈，一大批自主國潮品牌相繼涌現。“14億多人口共同富裕的現代化，以及全國人民文化自覺和文化自信持續增強，成為行業文化創意和品牌發展的重要價值支撐。”陳大鵬介紹，面對新一代消費群體的時尚需求，服裝行業正通過對當代生活方式變遷的洞察，對世界多元文化的吸收和運用，尤其是對中華優秀文化的當代化表達，全面提升企業時尚文化創意與創造能力，以實現產業價值創造力和時尚話語權的快速提升。
陳大鵬強調：“服裝產業要堅持科技、時尚、綠色發展的新定位，從創新研發、文化創造、可持續發展入手，為行業高質量持續發展作出新的努力。”
